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SGM雪佛兰徐华:在中国市场进入全系时代

作者:金巴黎彩票-金巴黎彩票官网-金巴黎彩票app-金巴黎彩票下载      发布时间:2020-01-29 10:51:25

  本次上海车展,雪佛兰带来三款很有来历的车型,即迈锐宝、大黄蜂、全新科帕奇,这三款车型中。迈锐宝进入中高级细分市场,科迈罗进入豪华跑车市场,科帕奇是紧凑型SUV市场,对于雪佛兰来说是一个嬗变,从中小型汽车市场进入了全系时代。拓展这么多产品线,和细分市场,从品牌角度来讲雪佛兰是否存在很大压力?将如何应对?网易汽车《车国策》在上海车展之际特别请来了上海通用雪佛兰市场营销部市场传播高级经理徐华女士,解析雪佛兰的在华市场销售策略。

  网易汽车:各位网友大家好,欢迎上看网易汽车2011年上海车展访谈节目,今天有幸请到上海通用雪佛兰市场营销部市场传播高级经理徐华。

  左:网易汽车主持人郭博 右:上海通用雪佛兰市场营销部市场传播高级经理徐华

  徐华:这次车展雪佛兰是惊艳亮相的,带来三款车型个个都很有来头,最有气息的是第一款全球首发车,是进入中国细分市场的迈锐宝。这款车型在全球已经历经八代,是通用销量最高的一款车,它进入中国标志着雪佛兰进入一个全新的细分市场,即中高级细分市场。

  第二款车是很具明星气质,大家都很喜欢的大黄蜂,中文名字叫做科迈罗。车展上我们宣布了它的价格是45.58万,这个价格也是非常具有竞争力的,他进入豪华跑车这个细分市场,其实是为整个细分市场带来一种新的选择,美式肌肉跑车的选择,跟现有跑车对比,大家一看就知道不一样在哪里。

  第三款是我们全新的科帕奇,新在它整个设计全是新的,不管是外观还是内饰都延续了雪佛兰运动风格造型设计的DNA,还有动力也是搭载全新的2.4升BVVT全铝发动机。

  所以,这三款车型中,迈锐宝进入中高级细分市场,科迈罗进入豪华跑车市场,科帕奇是紧凑型SUV市场,对于雪佛兰来说是一个嬗变,从中小型汽车市场进入了全系时代。

  网易汽车:但是这个压力很大,就像您提到以前中国消费者对这个品牌印象就是某些车型留下的印象,现在我们拓展这么多产品线,这么多细分市场,高到40多万,原来的产品也在,从品牌角度讲压力会很大吗?

  徐华:虽然我们进入一个全系时代,但是每款车型与我们品牌精神是契合的,因为我们每个品牌主力人群是奋斗中的年轻人和年轻家庭,年轻人和年轻家庭是有很多类型的,我们希望在各个不同细分市场都有他们的选择。就像科迈罗,我们的目标人群是第一次买跑车的人群。

  徐华:我想第一次买跑车的人群是有很多种的,这要因人而异。因为跑车是很私人化的东西,就看他本身的需求是不是到了这个程度,他的财富是不是到了这个程度,我们只是在这个细分市场上提供一个吸引力的明星产品。

  网易汽车:还是回到我们更主力一点的车型,景程上市时间很长了,这次迈锐宝会有一个替换它的概念吗?

  左:网易汽车主持人郭博 右:上海通用雪佛兰市场营销部市场传播高级经理徐华

  徐华:其实景程是属于中档中型车细分市场,迈锐宝是中高级细分市场,这两个细分市场完全不一样,所以景程和迈锐宝没有任何关系。

  徐华:在计划中。景程这次车展也有新的改款,他会安装交互系统,可以一键式享受新闻、路矿信息、天气预报,这些都是非常有用的信息。

  网易汽车:您刚才说迈瑞宝是中高级车型定位,从目前整个雪佛兰在中国产品线中,您谈一下它上面及下面的车型吧?

  徐华:就是景程和科鲁兹。科鲁兹是紧凑型中级车细分市场,景程是中档中级车细分市场,迈瑞宝是中高级细分市场。

  网易汽车:现在我比较担心的一点,因为在上海通用内部还有别克品牌,别克品牌新产品我们也看到有向更年轻、更运动发展的趋势,跟我们目前雪佛兰这种新的产品会不会有一些冲突的担心?

  徐华:因为整个别克品牌和雪佛兰品牌目标人群是不一样的,因为目标人群不一样,所以整个产品的设计,产品的配置也是不一样的,我们会针对不同的目标人群去推出相应的产品,等于是别克跟雪佛兰是共同作战,但是争取的是不一样的人群。